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旅游網站價格戰搶市場-在線旅游行業“量增利減”

赢话费三张牌 www.hqrgv.com 信息來源:信息時報     瀏覽次數:    發布時間:2013-3-4 9:40:48

對很多行業而言,隨著市場規模的遞增,意味著企業的日子也將越來越好過。但時下國內的在線旅游業則顯得有些尷尬,在市場規模增長超過三成的背景下,行業巨頭的業績卻并不好看。上周,在線旅游巨頭攜程以及藝龍旅行網新出爐的財報受到了廣泛關注。財報顯示,攜程去年第四季度凈利潤同比下滑16%,藝龍旅行網的凈利潤也僅為人民幣570萬元。
現象 在線旅游業財報“不好看”
隨著社會的發展以及人們生活水平的不斷提高,我國在線赢话费三张牌規模近年來也一直在持續擴張。據艾瑞咨詢發布的最新數據顯示,2012年中國在線旅游市場規模為1729.7億元,較2011年的1313.9億元相比增長超過三成。
但在此背景下,上周,在線旅游巨頭攜程與藝龍旅行網相繼公布的最新財報并不“好看”。藝龍旅行網發布的2012年第四季度及全年財報顯示,藝龍去年第四季度凈營收為人民幣2.088億元(約合3350萬美元),較去年同期的1.582億元(約合2510萬美元)增長32%;凈利潤為人民幣570萬元。而攜程的業績同樣不妙,財報顯示,去年第四季度攜程營收為11億元,同比增19%,凈利同比下降24%至1.93億元。
探因 為分市場“蛋糕”打價格戰
在線旅游市場前景誘人前景,為了能在這一市場分食一塊蛋糕,在線旅游網站不惜以降低價格來凸顯自身旅游產品的高性價比,價格戰也就成了在線旅游網站競爭“利器”。
據信息時報記者了解,自2012年6月份開始,攜程、去哪兒等便打起了慘烈的價格戰。去年6月,攜程、藝龍旅行網等在線旅游網站相繼推出“返利促銷”等優惠活動。隨后,攜程網高調宣布投入5億美元開展低價促銷活動,涉及酒店、旅游門票機票、等多個行業。緊跟著,在線旅游業另一巨頭藝龍旅行網公開向攜程宣戰,“攜程團購沒有的,我們有;攜程團購有的,我們全部先打9折再減1元?!痹詿似詡?,芒果、同程、途牛等眾多在線旅游網站席卷其中,價格戰迅速在整個在線旅游行業內蔓延。且火藥味一直延續到2013年。
不久前,攜程旅行網資深營銷副總裁湯瀾宣稱,將價格戰將擴展到機票領域。去哪兒、攜程等網站的價格戰從酒店業務打到機票,令在線旅游網站之間的價格“戰爭”全面升級。分析人士表示,持久的價格戰對行業而言是把雙刃劍,能吸引用戶但也抹殺了企業自身更多的利潤空間。
未來 移動互聯平臺或是新機會
此外,隨著行業的深入發展,消費者對價格的敏感度勢必逐步降低,對于在線旅游網站來說,盡早拓展新的盈利渠道或許才是根本的出路。藝龍旅行網高層公開表示,價格戰之外,藝龍未來與攜程的競爭戰略重點將是移動互聯網。
“我們在無線上布局很早?!幣樟瞇型卟惚硎?,目前藝龍在iOS、Android、Windows Phone等主流智能手機平臺上開發出了藝龍無線、藝龍酒店、搖搖訂酒店等多個應用(APP),其中藝龍無線在iOS的綜合類免費下載排名位列前50名。而早在去年10月,去哪兒網便在北京宣布其無線戰略,旗下去哪兒攻略、去哪兒旅行、、精品酒店去哪兒酒店、去哪兒兜行、去哪兒旅圖六款APP,分別覆蓋ios、Android等主流智能移動設備。去哪兒網無線副總裁諶振宇在接受媒體采訪時表示,在線旅游企業戰略重心已經向無線業務傾斜。
對攜程而言,梁建章重新出任CEO,在業界看來,更是攜程的利好。有分析師認為,技術出身的梁建章對無線比較感興趣,雖然攜程不會只把無線作為主要發力點,但絕不會輕易放棄這塊陣地的。 因為移動互聯網時代的預訂渠道、營銷手段和用戶預訂習慣都在發生變化,迫于移動互聯網時代的形勢所迫,如果電商大佬還維系原有的思維,那么,很可能在這一波移動互聯網大潮中被湮沒。 
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